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制帽之乡欲借势创品牌
发表时间:2021-09-17
2017-06-28         

  胶州市李哥庄镇是“中国制帽之乡”,各类帽子生产及配套业户近300家,可生产运动帽、休闲帽、太阳帽等20余个系列产品,年产量近12亿打,产品出口100多个国家和地区。

  今年3月16日,由李哥庄镇制帽行业商会为主要起草单位的六片运动帽国家行业标准正式确定,成为全国制帽行业的首个国标。“帽子国标”是怎样制定出来的?“国标”出台之后,给李哥庄制帽企业带来哪些变化?

  郭明飞不仅是六片帽标准的起草人之一,也是青岛超杰制帽有限公司的负责人。手拿一顶黑底带粉色图案的帽子,郭明飞告诉记者,“别小看这顶运动帽,从原材料到成品,最少的要经过32道工序,最多的需要50多道。”

  郭明飞说,标准制定之前,全镇200多家帽子企业产品各有各的做法。比如以帽檐为例,以前有的企业一厘米轧2针,有的一厘米轧5针。

  “现在都统一起来了。”郭明飞介绍,六片帽的标准对帽子都有严格的标准,在技术上从原材料的选材到六页片拼接工艺都做了硬性要求。比如帽子上方的顶扣及帽檐的填充料都有技术标准,帽子后面的调整带和后弯高度也规定了标准的尺寸,甚至连帽子左右侧的透气孔都要求的非常具体——绣孔内径为0.2厘米,外径为0.8厘米,绣孔针数不得少于110针。

  青岛冠达制帽有限公司负责人孙勇告诉记者:“使用新的六片帽工艺标准,使得一些低端产品逐渐被淘汰。大浪淘沙留下的都是金子,就以我们公司来说,前2年内销全年销售不过300万元,标准出台仅半年,帽子销售超过600万元。”

  “标准出台之后,我们跟国内的大公司进行合作就容易许多。”郭明飞说,有了标准就有了“护身符”,去年一直同深圳动漫欢乐之城公司洽谈,希望能为他们做动漫卡通人物的帽子,但因为没有标准,对方一直对他们的产品质量不太相信。“三个月前,我以行业标准起草人的身份再同对方谈合作的时候,对方非常感兴趣,这不,上个月我刚拿到了5年的授权,这次合作将给公司带来巨大的销售额。”

  青岛市经信委消费品工业处处长孙成武认为,六片运动帽国家标准的制定和推广将会给整个制帽产业带来巨大经济效益,从国内市场看,用标准能将低价(低于正常价格10%-30%)中20%的劣质产品淘汰出局,使整个产业产值增加20%。

  记者了解到,李哥庄镇制帽企业发展至今,大多数企业都在义乌小商品市场设过摊儿,曾经从义乌接过二手订单。

  孙勇介绍,公司最初也是从一条生产线的小加工厂起步,给大的制帽企业做加工。2003年他与做贸易的朋友合伙在义乌租了一个摊位,朋友在义乌接单,他负责提供样品,外协加工。孙勇至今记得他在义乌接到的第一笔500万元的订单,“与义乌一家厂商合作了两年。”

  如今这种格局,已在该镇制帽企业中悄然发生变化,李哥庄的帽子企业正从最初的“接单”转化为“下单”。

  “以前,大家伙儿都去义乌接单,标准出台之后,正好反过来了,义乌的很多人都来李哥庄拿订单。尤其今年,来李哥庄镇订货的客户特别多。”胶州制帽行业商会会长高玉习估计,今年该镇帽子产值将翻一番,达到80多亿元。“每家制帽企业都很忙,忙得干不过来了。”

  “如今,全世界都知道最好的制帽企业都在李哥庄镇,国外、国内的客户再下放订单的时候,直接就找这里的帽子生产企业,之前在义乌那里设办事处的企业早撤摊儿回来了,曾经和我合作多年的一个义乌客户,上个月特意跑来胶州,从我这里拿走了一笔5万顶的订单,帽子做完再发回胶州,希望能进行长期合作。”说到这里,孙勇有些得意。

  全国每四顶帽子,就有一顶是李哥庄生产的,但是这些帽子上以前却难有“李哥庄造”的标识。

  郭明飞公司生产的帽子主要出口欧美,不久前,他刚给耐克、大嘴猴两个品牌发了两个集装箱的货。

  “随着原材料和人力成本的增加,给国外品牌代工的成本越来越高,利润率也一直在走低,”郭明飞表示,“虽然我们的利润低,可一旦出口到国外,经销商的利润可不低,像出口的帽子一般卖到25美元至26美元一打,但贴牌后身价倍增,一顶帽子可以卖到三四十美元。”

  “我们给北京一家外资超市加工了一批帽子,咱出厂价9元钱一顶,人家卖127元钱一顶,出厂价差不多就是零售价的零头。”对于没有品牌的苦恼,高玉习也有同感。

  有品牌和没品牌,利润相差巨大。而在郭明飞看来,帽子国标的出台,为“创牌”提供了契机。“我们起草的国标一出台,国内外都知道我们的帽子是最好的,这是创建自己品牌的最好时机。”郭明飞说。基于此,他注册了自己的“超杰”商标,有些帽子已经打上“超杰”的字样。为了能研发出好样子,并符合各国消费者需求的帽子,他还专门从国外请了研发设计师,专门负责研发,现在他的帽子样式已经达到800多种,年生产能力达到500万顶。

  高玉习今年也拿到“高氏好兄弟”的商标。“我现在正在申请青岛名牌,等申请下来再去申请山东名牌、全国名牌。”

  李哥庄镇党委书记李述献告诉记者,该镇今年引进了中国帽艺博览城项目,投资30亿元,打造集产品研发、样品展示、原材料及辅料供应、物流集散等功能于一体的国内最大的帽子展示中心、产品设计创意中心,形成国内最大最专业的鞋帽产品批发零售中心,助推帽子企业打出自己的品牌。


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